电动牙刷站上日用品新风口 宁波生产厂商已超

“赛嘉”技术人员在检测电动牙刷零件。 受访者供图

　　最近，90后姑娘王珏换掉了跟随自己4年的电动牙刷。她还记得，这支上千元的电动牙刷花掉了当时自己三分之一的月工资，是个近乎“轻奢品”的存在。“当时几乎没有什么选择，电动牙刷品牌不外乎飞利浦、松下、欧乐B，价格普遍比较高，不像现在，国产品牌数都数不过来，价格最低只有几十元钱。”

　　2015年至今，几乎也是电动牙刷行业在国内的爆发期。虽然国外品牌占据了大部分市场份额，但国产电动牙刷也在逐步释放潜能，目前宁波生产电动牙刷的厂商也超过了30家。电动牙刷已经站上了日用品的新风口。

　　电动牙刷这么多功能有必要吗？

　　王珏向记者展示了她现在用的一款电动牙刷的功能，分别是清洁、净白、抛光、牙龈保护，当前市面上售卖的也不外乎这几种功能，清洁、美白是大部分电动牙刷的“标配”。

　　“功能五花八门，但4年下来，其实只用到了其中的一种。”王珏的困惑其实也是大部分电动牙刷消费者的疑问。

　　对于电动牙刷的功能，李惠利东部医院口腔科副主任王永盛从医学角度解释说：“刷牙的目的是控制牙菌斑的滋长，牙菌斑得到有效控制后，牙龈炎症和出血也能相应减少。手动刷牙，只要遵照正确的刷牙方法，一样也能控制牙菌斑，而电动刷牙主要是通过将刷牙时间、刷牙姿势、刷牙力度标准化，达到一般手动刷牙较难达到的效果。”

　　电动牙刷是否真的能美白牙齿？王永盛觉得这种说法的出现，主要归因于当前电动牙刷“铺天盖地”式的宣传。他表示，牙齿本身质地是黄的，仅靠牙刷来美白其实是非常困难的，真正想要美白牙齿，还得靠冷光美白这样的技术。

　　电动牙刷价格为何相差悬殊？

　　2003年，罗宁创办了宁波赛嘉电器有限公司，初期做牙刷消毒器，后来做电动牙刷。在他浸淫这个行业的十多年里，打他手中过的电动牙刷零售价格从几十元到几千元不等。

　　他说，牙刷电机的选择就意味着技术线的选择，而不同的技术线会导致电动牙刷有不同的成本，售价自然就千变万化了，“在电动牙刷里应用的电机种类少说也有上百种，电机的不同导致了技术的不同，有一体振动式、摆振分离式、转动式、磁悬浮式等。每一类中还分电池驱动、半电池驱动、充电，甚至充电也分直插式充电、无线充电、磁吸充电等。还有APP蓝牙连接、射频、NFC等附加技术的差异，也都会表现在价格上。”

　　罗宁坦言，产品自身构成导致成本的差异，同时也会带来零售价格的差异，这是必然的。但品牌溢价和营销卖点也导致了电动牙刷的价格差异。

　　根据电动牙刷企业的性质，目前可将其分为四类，第一类是传统家电制造企业，例如海尔、TCL、新宝等；第二类是电动牙刷传统制造企业，例如飞利浦、松下、宝洁等；第三类是传统牙刷制造企业，例如舒克、黑人、高露洁等；第四类是新进入的企业，例如U-smile、小米生态链的素士和贝医生等。

　　从目前电动牙刷整体的市场格局来看，国外品牌占据了大部分市场份额，其中飞利浦和欧乐B牢牢地占据着市场的头两把交椅，“也是品牌溢价最厉害的地方”。

　　虽然价格千差万别，但罗宁还是发现，在赛嘉的产品中，国内市场卖得最好的还是零售价在50元到130元区间的。这与市面上的数据略有差异，根据2018年一份电动牙刷消费者的调查结果显示，出货量最多的产品价格集中在125元到150元，占比为11.9%，销售总额占比最高产品的价格集中在175元到200元之间，占比为14.4%。

　　有业内人士表示，现阶段国内电动牙刷的生意赚的还是信息不对称的钱。在信息高度对称的前提下，几乎没有大众消费品会有出现暴利的可能，所有规模化的商业最终将趋于微利，而电动牙刷行业的高利润也恰好说明了行业的不成熟。

　　电动牙刷有多大的市场？

　　有数据显示，电动牙刷的市场前景被看好，预计到2020年，中国电动牙刷市场规模将达到500亿元，这一行业存在着较大的发展空间。但是从需求端来看，真的有那么多的市场去消化吗？

　　罗宁的回答是肯定的，他说：“对于目前国内电动牙刷渗透率说法不一，但都没有突破10%，仍旧远远低于美国市场的42%、日本市场的40%。”